DSP代理商是偽命題,廣告公司需要擁有自己的DSP

在新媒體廣告行業,優質媒體是稀缺資源,以往多是通過直接發展代理商來進行銷售。程序化交易出現之后,大多數媒體將自己的全部或部分資源交給了交易中心,由交易中心來向對接的各DSP進行自動化交易流程。這樣一來,那些擁有DSP技術的廣告公司似乎成為了香餑餑,沒有DSP的廣告公司要么花數百萬自建DSP,要么成為DSP公司的DSP代理商。

而事實上,DSP代理商是一個偽命題。

首先,DSP是利用程序化進行廣告交易的工具,本質上DSP還是在做媒體廣告資源的代理銷售,只是銷售方式不一樣。傳統廣告公司需要的只是向客戶傳播以DSP為代表的廣告程序化購買的理念,客戶看重的是媒體的品牌效應和廣告效果,而不是DSP本身。

110棋牌其次,成為DSP代理商,實際上是媒體代理的代理,層層盤剝下來,代理商的利潤是很少的。許多已經做過DSP代理商的廣告公司就有很深切的體會——不賺錢!

重要的是,成為DSP廣告代理商,是一件非常“危險”的事情。DSP公司不同于媒體公司,他們實際上就是廣告公司。設想一下,代理商整天向自己的客戶推薦和介紹另一家廣告公司的產品和服務,這不是在把客戶推給別人,與客戶漸行漸遠么?想想都可怕!

未來隨著程序化購買理念的普及,廣告主都將意識到,DSP是廣告程序化購買的工具,工具用的好不好核心還是在于媒體資源和工具使用技巧及服務。未來DSP將成為每一家廣告公司的標配,廣告公司需要做的是使用自己的DSP為客戶找到優質媒體、做好數據定向和賬戶優化,就能幫助到廣告主把DSP廣告投好。

那么,在以DSP為代表的新媒體程序化交易市場快速壯大的時代,傳統廣告公司怎樣才能分一杯羹呢?

智子云認為:每一家廣告公司都應該、能夠擁有自己的DSP!

與一般DSP公司的定位不同,智子云DSP將自己定位于廣告技術服務公司,與所有廣告公司形成戰略上的互補。智子云的使命就是將DSP平臺110棋牌技術進行可定制的產品化輸出,將自己定位成傳統廣告公司的技術研發中心,使得傳統廣告公司能夠快速、低成本擁有自己的DSP平臺,為其客戶提供安全可靠的DSP廣告投放服務。

智子云實現“PC端+移動+視頻”的跨屏多屏程序化購買進程,對接全部主流廣告交易平臺、接入市面主流Hero APP媒體以及國內主流視頻媒體,形成PC端日均曝光量超過100億PV,移動端日均10億次能力以及日均覆蓋4.5億視頻用戶的能力。

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