智子云“DMP+DSP組合拳”助品牌地產商擺脫“數大無腦”的精準營銷變革



關鍵詞:投放策略

1、自建企業DMP,目標人群分類入庫

? ? ? 在前期溝通中,智子云發現該公司擁有積累多年的CRM數據。經過雙方協商決定,項目前期智子云先利用多年的數據挖掘技術,為客戶搭建企業自己的數據管理平臺DMP,幫助企業搭建數據模型,接入智子云自有DMP人群數據擴充并整合企業目前手中自有的第一方數據,同時通過智子云DSP,打通第三方人群數據。企業自有DMP的建立和目標人群分類入庫,一方面可以幫助企業擁有數據處理能力,激活企業自有數據的價值,一方面大大提升后續的DSP廣告投放精準度,提高效果又能降低成本。

2、DSP首輪投放,步步為營

?根據客戶DMP數據投放目標分析目標人群,選擇杭州區域內相關人群標簽屬性進行試投,重點區域、重點人群加大力投放力度

?根據BI接口返回的數據實時調整人群分值,根據人群興趣優化出價策略

?對實時反饋投放報告,按人群消費數據再次優化投放和出價策略

?針對重點區域內重點人群進行全網重定向投放,根據人群質量設定不同動態出價比例?

3、全網找回,潛在客戶一網打盡
訪客找回優化策略

推薦模型

? ? ? ? ?在訪客投放模型基礎上,增加相應房型或投放素材的推薦權重

目標人群

? ? ? ?根據訪客得分,挑選房型對應的興趣人群

媒體優化

? ? ? 重點挑選房地產、金融、汽車、出國游等相關媒體

? ? ? 百度鏈接杭州房地產關鍵詞

110棋牌? ? ? 針對杭州當地同檔次樓盤廣告部署媒體資源

110棋牌? ? ? 包段優質固定廣告位

4、四核驅動,實戰見真知 ? ??

110棋牌? ? ?智子云人群分析引擎、全網跨屏LBS定向引擎、個性化推薦引擎和智能動態出價引擎環環相扣,協同運作,四核驅動,實戰效果說話。

110棋牌關鍵詞:智子云自主研發的四大核心引擎

人群分析引擎Sophon-Engine

110棋牌-根據客戶特點自定義標簽

-同步客戶第一方數據,建立客戶專屬人群數據庫

-所見即所得的人群篩選界面保證了高效的執行

-在活動中實時掌握人群洞察報告

全網跨屏LBS定向引擎Loc-Engine

110棋牌-全網跨屏定向訪客人群,無論訪客使用PC端或移動端,均可準確投放

-杭州市內置設定重點商圈定向手機或PC端進行投放

-杭州市內置設定重點大廈、學校、小區定向手機或PC端進行投放

個性化推薦引擎Rec-Engine

-實時一對一個性化推薦人群興趣樓盤廣告

-實時重定向推薦個性化房源信息

智能動態出價引擎Delta-Engine

-高分人群出高價,促轉化

-低分人群出低價,降低成本

-智能成本管理

此次完美完成杭州地產公司的樓盤推廣人員引流的投放目標,得益于智子云自主研發的DMP擁有的近3億運營商人群數據,結合客戶自有數據,再打通智子云DSP平臺第三方數據,基本實現幫助客戶把分散在站外的客戶數據逐步收集起來,最大程度地拼接出客戶的“全網畫像”。這對本次DSP廣告投放項目的效果保障起到了關鍵性的作用。目前,智子云已為數百家企業提供了DSP與DMP的產品和技術服務,幫助企業的DMP自建和應用,有效拼接客戶全網畫像,通過DSP實現企業大數據精準營銷解決方案,并獲得了良好的口碑。