以區塊鏈推動程序化廣告變革,智子云加入MMA無效流量過濾聯盟鏈


110棋牌從2016年底開始,區塊鏈如何解決廣告營銷的痛點,逐漸成為眾多廣告科技公司討論的焦點。MMA中國也在關注并研究區塊鏈技術在廣告行業的應用,在與中國廣告協會(以下簡稱中廣協)的多次溝通中,雙方共同看好該技術在廣告行業中的前景。在此背景下,今年7月24日,由MMA中國 GIVT LIST工作組組長RTBAsia主導研發上線了Distributed Invalid Traffic Filter系統(分布式無效流量過濾器,簡稱DIF系統)。DIF采用HyperledgerFabric為底層,Hyperledger是Linux基金會發起的開源項目,在金融和供應鏈等行業的區塊鏈解決方案中已有廣泛的應用。通過RTBAsia、億動廣告傳媒(Madhouse)、AdMaster、智子云等九家企業的部署上線,標志著聯盟鏈的正式運作。

“我們對DIF項目充滿期待,也很榮幸智子云能直接參與到這個可能帶來顛覆性變革項目,逐步實現程序化廣告在媒體、流量、數據等各方面的去偽存真,共創一個透明可信的數字營銷大環境”,智子科技副總裁錢肖魯作為本項目負責人,希望可以通過加入MMA無效流量過濾聯盟鏈,以區塊鏈推動程序化廣告變革。

項目背景和作用

110棋牌與眾多區塊鏈應用偏向于談論數字貨幣和顛覆式創新不同,DIF項目受實際的需求和行業面臨的真實挑戰所推動。據RTBAsia對數字廣告流量的監測統計,無效流量平均占比近26%。在特定的采買形式如RTB,無效流量占比甚至超過30%。

110棋牌為推動行業的健康發展,MMA中國無線營銷聯盟曾在3月份正式發布了《MMA中國無線營銷聯盟廣告常規無效流量過濾列表》,并按雙月更新,支持聯盟成員使用此列表過濾廣告投放過程中的GIVT-IP地址和GIVT-移動裝置號。過濾列表中的數據均由聯盟成員根據聯盟約定的算法共識規則,對自身日常廣告流量的識別結果。聯盟成員可提交和合并,組成了單一企業無法企及的無效流量過濾庫。目前已經已經提供MMA中國所有成員公司免費使用。

但在實際運行過程中,此列表出現了一些值得改進的功能點:

?效率較低。企業提交自己識別出的GIVT列表,無法立即讓全網更新,需要等待管理員統一合并,再通知成員進行下載(通常為一個月)。

110棋牌?撤銷機制不完善。如果有企業想移除某個被集體誤判的IP地址/移動裝置號,需要聯系管理員組織小組討論,進行原因陳述,溝通成本高。

?追溯困難。保留完整記錄歷史版本的成本高,導致不同的企業歷史提交過什么,撤銷過什么,難以在出現問題時及時進行透明的追溯和分析。

?DIF就是在這樣的背景下開始設計的。區塊鏈的智能合約和共識機制,可以很好地解決這些問題。

110棋牌?公正平等。在聯盟鏈中,每個成員企業都可以部署自己的節點,去中心化地連接在一起,構建了整個網絡。每個成員企業地位都平等,不論是對數據(IP地址/移動裝置號)進行提交、撤銷,沒有一個絕對的主導者。

110棋牌?效率良好。每個成員企業做為一個節點都可以隨時增量提交自己的數據,觸發智能合約,該企業即可獲取自己跟全網數據合并后的GIVT LIST。如果某個IP地址/移動裝置號通過了智能合約中的背書閾值N(MMA中國聯盟GIVT LIST工作組會議制定的共識機制是,針對IP地址N為2,針對移動裝置號N為1),就可以影響聯盟中其他成員節點獲得的GIVT LIST。比如,若要全網認可某個IP地址是無效流量來源,至少要有合計2個(滿足N)節點提交過此IP地址,DIF系統在區塊鏈上實時記錄共識、實時合并,再也不用等管理員執行合并。

110棋牌?撤銷自動化。想要對GIVT LIST中的某個IP地址/移動裝置號進行撤銷,同樣可以由各節點提交,觸發智能合約,獲得至少T個(MMA中國聯盟GIVT LIST工作組會議共識確定此處遵照小組議事原則即:重大事項需要至少有2/3成員參與投票并且有2/3票數通過,T確定為小組成員數量的4/9,以18個成員為例需要8個成員共識)節點背書同意,全網節點將自動更新數據。

?數據不可篡改。每個成員企業的提交和撤銷記錄自始至終均存儲在區塊鏈賬本中,可以方便地查找到任意一個數據版本和任意成員的提交記錄。不論是評估貢獻度、監督作惡或是分析過失操作,都能便捷地檢索。


未來計劃

DIF如今邀請行業更多企業參與測試,并建立迭代工作機制。期望在8月底,DIF可以正式同步在MMA中國GIVT LIST工作組中使用。GIVT數據的跨企業共享已經邁出了一大步,而面對更加長遠的發展,DIF的運行機制也適合探索復雜無效流量(SIVT)模式數據的跨企業共享、內容安全數據的共享、地理定向偏差數據的共享等。

110棋牌MMA中國無線營銷聯盟廣告標準委員會主席馬良駿提到:MMA中國上線的這一區塊鏈應用,不涉及到發幣也不存在任何Token的應用,沒有激勵機制,我們希望利用區塊鏈技術真正核心的意義所在:去中心化,可追溯,以及廣泛共識為行業作出真正有推動作用和實用價值的貢獻,不僅是無效流量過濾,未來MMA中國將在廣告監測統一SDK,可見性驗證等相關領域的區塊鏈應用進行探索,在工作中不斷完善現有的機制。

110棋牌此次智子云積極響應并加入應用區塊鏈技術推動廣告無效流量協同過濾聯盟鏈,旨在凈化廣告行業大環境和促進程序化廣告變革,為行業作出真正有推動作用和實用價值的貢獻。